非洲之王传音成绩迸裂，赢利翻倍，出货量全球第四｜硬氪剖析
文｜胡依婷
修改｜彭孝秋
2023年，“非洲之王”传音强势翻身。
其近来发布的年报闪现，全年营收为622.9亿元，同比增加33.69%；净利润为55.3亿元，同比增加122.93%，较为亮眼。
其间，手机事务仍占传音总营收的大头，占比超九成。上一年其全球出货量约为1.94亿部，手机的收入便已到达573.4亿元。
从商场来看，传音“非洲之王”的位置仍旧安定。2023年非洲智能机市占率逾越40%，位居第一，与第二名的三星摆开较大距离。非洲之外，传音在巴基斯坦和孟加拉国的市占也较高，均排名第一；在竞赛剧烈的印度排名第六。
依托智能手机在非洲站稳后，传音也果然如此开端拓展事务并进入新式商场。除TECNO、itel、Infinix三大手机品牌外，传音还兴办数码配件品牌oraimo，售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix，寻求新的增加。
到现在，传音已进入全球逾越70个国家和区域，掩盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新式商场。这类商场人口基数逾越40亿，智能手机职业开展稍显滞后，于拿手性价比与本土化的传音而言，空间颇大。
逆势复苏
近两年，全球手机职业呈下行态势，传音也阅历了较大崎岖。
2022年，传音全球出货量同比减少了超4千万部，净利润同比下滑36.46%。面对职业遍及的增加乏力，传音挑选翻开更多商场，提高全体出货量。
上一年，其深化南亚、东南亚下沉商场；一起，传音也打听中高端商场，推出了Phantom VFold折叠屏手机和TECON品牌的手机AIOS，并与谷歌、联发科等第三方协作。
多处发力，半年就让出货量同比增加20%。这一明显增速也使传音初次逾越vivo，成为全球智能手机出货量前五名，并逐渐迫临第四的OPPO。与同期的三星、苹果、小米和OPPO比较，传音仍是Q2仅有增加厂商。
尔后的Q3、Q4，传音主场非洲强势复苏。公司也完成了出货量大幅增加：Q4智能手机出货量到达2820万部，同比增加68.6%，初次跃升全球第四。成绩上，这两个季度，传音的营收均坚持同比超30%的高速增加，净利润增速翻倍。
把商场铺大的一起，传音还做到了操控毛利以提高挣钱功率。上一年全球手机事务的毛利率为24.18%，同比提高3%，比小米的14.6%高出不少。
不同产品营收状况，图源企业
毛利提高有赖于传音在出产等环节的本钱操控。近些年传音对供应链进行了调整：除华勤、龙旗和闻泰手机代工“三巨子”外，传音的三大手机品牌还与MobiWire和Innovatech这类二级ODM厂商协作，议价权提高的一起部分出产制作本钱也被搬运。
跟从非洲复苏趋势，传音对外加大出货量，经过内部的本钱调控，完成营收与净利润的大幅增加。
深化南亚、中东和拉美
增加的野心没有满意。传音将目光从悠远的非洲投回了竞赛更为杂乱的亚洲、被很多企业垂涎的中东和拉美。
传音发布其在印度市占已升至第六。取得增加当然可喜，但这片交易维护已较为闪现的南亚大陆，或许并不算新式与安稳。
小米、vivo和OPPO等在2014年前后便已进入印度，与三星一起占有着商场主导位置。Canalys数据指出，2023年三星、vivo和小米排名前三，其间三星以19%的商场比例位居第一。
除头部品牌现已发生外，印度政府对外国厂商的排挤与镇压也使营商环境更趋恶化。2022年，印度政府对小米施行了65.3亿卢比（约合5.6亿人民币）的罚款，尔后还指控其不合法汇款，冻住其约48亿元银行资金。除小米外，vivo、OPPO和传音也被指控逃税、避税，强制交纳税款与罚金。
在已然发生的罚没本钱外，传音或许还面对中心价位产品被禁售危险。据报道，印度方案约束价格在12000卢比（约合150美元）以下的我国手机设备。而传音的机型价格大多处于这一区间，若该方案施行，传音在印度的销量或面对崩盘。
即便现在靴子还未落地，但一直悬在传音等我国企业的头顶。
与印度比较，拉美区域或许更适合传音长时间深探。
当下，这类新式商场尚处于功用机向智能机过渡阶段。此前传音在非洲已堆集较深的出产与出售经历。
这类商场遍及存在电力供应不安稳、网络信号欠安、流量本钱高级问题，功用机由此仍占有较大商场比例。为习气当地需求并推进智能机比例提高，传音研发了流量节约、弱网络连接、内存交融、本地化小语种语音辨认、语音降噪等技能；针对不同肤色人种，其对屏幕闪现的颜色科学进行研究，以满意当地顾客的视觉习气。
2023年，传音凭仗在智利、墨西哥和秘鲁等中心商场的布局，年增加率现已到达159%，紧跟拉美全体手机出货量复苏的趋势。
而在中东，传音与小米分食着当地的中低端商场，并逐渐提高中高端比重，测验进入三星和苹果统治区。
Canalys数据闪现，上一年中东手机总出货量也同比上涨，其间三星的市占高达34%，并与苹果拿下超90%的高端手机商场；传音和小米排列第二与第三，现在销量会集在中低价位。
拉美、中东现已成为我国手机厂商遍及确定的掘金方向。传音已在远端的非洲大陆蓄足弹药，其将与全球老牌手机厂商在新的商场再度比赛。
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