智能手机战场再生变：三星一季度销量超苹果，传音高增速冲四强

liukang20241天前166.SU吃瓜195

2024年榜首季度，智能手机战场再次生变。

4月15日、4月16日商场调研组织IDC和Canalys 相继出炉了2024年榜首季度全球智能手机出货数据。

据Canalys数据，2024年榜首季度全球智能手机出货量同比增加11%。而IDC研报显现，2024年榜首季度全球智能手机出货量同比增加7.8%至2.894亿部。

“正如预期的那样，智能手机的复苏持续向前推进，商场达观心情在尖端品牌中缓慢树立。”IDC表明。

从厂商排名来看，Canalys和IDC发表的数据共同，三星、苹果、小米、传音和OPPO位列前五。Canalys 陈述中并未提及手机品牌出货量的详细数值，仅仅发布了出货量商场份额状况。

而据IDC数据，2024年一季度，三星以6010万台的出货量和20.8%的商场份额打败苹果，成为全球最大的智能手机供货商。同期苹果iPhone系列全球出货量下降了9.6%，一季度出货量比榜首名的三星少了差不多1000万部，以17.3%的商场份额位居第二。

在商场份额排名前五的厂商中，仅有小米和传音出货量坚持了增加。小米榜首季度手机出货量比照上一年同期增加了33.8%达4080万，商场占比14.1%，稳居第三。传音冲进前四，在一季度中出货量增速最快，达84.9%。

OPPO商场份额位居第五，出货量虽较2023年榜首季度下降了8.5%，但比较上一年第四季度有所上升。vivo则在掉出了前五。

△图源：截图自IDC官网

△图源：Canalys大众号

苹果销量承压，三星重回巅峰

“尽管苹果在2023年末成功夺得了头把交椅，但三星在榜首季度成功地从头确立了自己作为抢先智能手机供货商的位置。”IDC全球移动和消费设备跟踪器集团副总裁Ryan Reith表明。

2024年榜首季度，苹果全球的出货量为5010万台，占全球商场份额17.3%，比照上一年同期下降9.6%。比较于三星6010万台的出货量和20.8%的商场份额，苹果的排名跌落到第二位。

资深工业经济分析师、钉科技开创人丁少将以为，一季度苹果销量的下滑，首要仍是与iPhone15系列产品力缺乏，出售不及预期相关。尤其是在我国商场，iPhone15系列的全体销量都较为平平，而华为的强势复苏，OPPO、vivo、小米等在我国商场上的不断布局和发力，也揉捏了iPhone 的全体商场份额。

我国是苹果全球最大的商场之一。本年初，“苹果官网稀有大降价”登上了热搜，借着新年促销的由头，苹果官网针对iPhone手机、Mac笔记本电脑、iPad平板电脑、AirPods耳机等产品敞开了一轮官方降价，降价起伏从50元至800元不等。3月，iPhone又传出降价促销的音讯。

△图源：IDC官网

苹果销量承压，三星的“趁虚而入”显得瓜熟蒂落。

1月18日，三星Galaxy S24系列正式发布，首度引进的Galaxy AI成为了该系列手机的最大卖点。

据Mobile Europe报导，Worldpanel ComTech研讨数据显现，在法国、德国、英国、意大利、西班牙、美国和澳大利亚，有四分之一的三星 S24用户表明，他们购买这款旗舰手机的首要原因之一便是其共同的AI功用。

这项调研显现，在因 Galaxy AI 而购买三星 S24 的用户中，有28%的用户期望运用其翻译功用，24%的用户垂青 AI 相机和画廊的增强功用，而17%的用户则根据其“Circle to Search”功用做出了购买决议。

丁少将以为，三星的产品线较为均衡，从全球来看，三星在高中低端的布局均较齐备。尤其是高端产品，Galaxy s24系列相对成功，简直抢断了AI手机的制高点。这样的制高点，也带动了三星全系列产品的出售。“所以三星重回商场榜首，尤其是在苹果体现欠安的状况下，也便是一件瓜熟蒂落的工作。”

据财联社报导，有音讯称，三星电子内部现已将该款手机榜首季度销量方针从1200万台上调至1300万台。

“厂商正经过推行其优质产品，如旗舰产品上的先进AI功用和服务，以及选用根据生态的产品战略，捉住新机遇。”Canalys分析师周乐轩表明，苹果很有可能在2024年发布其AI战略，这将为该品牌供给时机，推进其高端产品的开展，偏重燃整个生态系统的产品立异。

一起，IDC估计，苹果和三星将坚持对高端商场的占有，但华为在我国的复苏，以及小米、传音、OPPO/OnePlus和vivo的明显收益，可能会让两家OEM厂商寻觅扩张和多元化的范畴。跟着手机商场的复苏，尖端公司将取得更多份额，而较小的品牌则在尽力寻觅定位。

传音出货量增速超80%

从2023年第四季度、2023年全年，到本年一季度，小米已坐稳了第三把交椅。

IDC数据显现，2024年前三个月，小米手机出货量为4080万台，占了14.1%的商场份额，同比增加33.8%。IDC表明，小米正从曩昔两年的大幅下滑中强势回归。

在前五手机厂商中，传音是小米以外出货量唯二坚持增加的，且增速最快，达84.9%。一季度，传音手机出货量达2850万台，商场份额为9.9%。

“得益于走量机型的推进，传音和小米增加微弱，低端商场的竞赛愈演愈烈。”Canalys称。

△图源：Canalys大众号

本年2月22日，传音控股发表2023年成绩快报，全年营收623.92亿元，同比增加33.9%；归母净赢利到达55.02亿元，同比增加121.55%。营收净利均创下前史新高，这在周期下行的智能手机商场上简直是个“异类”般的存在。

传音控股在2月22日发表的投资者联系活动记载表中表明，2023年净赢利增加的首要原因是经过产品结构晋级及本钱优化等办法，进步了公司全体毛利率，一起进步了运营功率。

传音素有“非洲手机之王”的称谓，自成立之初，传音便着眼手机遍及率极低的非洲。年代周报记者翻阅传音控股2021年和2022年的年报发现，传音在非洲商场的营收与在亚洲及其他区域的收入相差不大，也即在非洲区域的收入占总收入的份额将近50%。例如，2022年传音控股的经营收入为466亿元，其间在非洲的收入达206.3亿元，在亚洲及其他区域的收入为252.9亿元。

据Canalys3月5日发表数据，2023年，传音在非洲区域出货量到达3450万部，商场份额为50%。

传音控股在上述投资者联系活动记载表中说到，公司最早进入非洲，并取得了较高且安稳的市占率水平，然后公司进入南亚区域，在巴基斯坦和孟加拉商场亦取得了较高的市占率水平。近年来，公司进一步深耕更多非洲和南亚以外的商场，包含东南亚、拉美、中东、东欧等，比较非洲和孟加拉、巴基斯坦等国家和区域，公司在非洲及南亚以外商场的市占率相对较低，未来仍有较大的进步空间。

据悉，传音仍有开辟新商场的方案。4月，传音在投资者互动途径被问及是否会持续扩展其他途径，传音回复称，公司活跃扩展新式商场，会结合当地的途径特征挑选合适方针商场的途径形式。

不久前，Android Headlines的一份陈述显现，传音旗下的一款搭载天玑8200芯片的中端手机Infinix GT 20 Pro将于下个月在我国推出。

年代周报记者就此向传音控股方面核实，传音控股相关人士表明，现在还没有更多信息能够对外揭露共享，若有承认能够发布的信息，会榜首时间经过官方途径开释。

“传音手机的成功，很大程度取决于其较为明晰的战略定位。”丁少将告知年代周报记者，在我国、欧美、日韩等国家，中高端工业的趋向现已成为干流。苹果、三星以及我国的头部手机厂商，都在布局中高端商场，进步赢利盈余才能。但在广阔新式商场，例如非洲区域，智能手机仍待遍及，商场盈利巨大。这些区域是之前传统的手机巨子相对疏忽的商场，现在正被传音活跃抢占。

丁少将弥补，传音背靠我国工业链，经过高性价比交融本地化的战略快速占据新式国家商场，销量敏捷冲高，在全球也能占有较高的商场份额。

本文源自：年代周报

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