“非洲手机之王”传音控股净利大跌超40%，怎么回事？

liukang20243个月前 (05-14)群众吃瓜472

【文/观察者网吕栋】

10月28日盘后，传音控股发表2024年三季报，期内完成营收166.93亿元，同比下滑7.22%；归母净赢利为10.51亿元，同比大跌41.02%；扣非后归母净赢利为8.20亿元，同比下滑52.72%。

受此连累，本年前三季度，传音控股营收为512.51亿元，同比增速已降速至19.13%，归母净赢利为39.03亿元，增速降速至0.50%，扣非后归母净赢利为32.48亿元，同比下滑7.44%。

传音控股素有“非洲手机之王”之称。关于三季度成绩下滑，该公司解说称，首要是受商场竞赛以及供应链本钱归纳影响，期内收入及毛利率有所下降，毛利额同比削减所造成的。

观察者网整理发现，本年传音控股成绩已接连呈现环比下滑。例如本年一季度，该公司营收和净赢利分别为174.43亿元和16.26亿元，二季度下滑至171.15亿元和12.26亿元。

当下，零部件本钱上涨的确困扰着各手机厂商的赢利，但传音控股营收和净赢利双双下滑，显着和产品出售承压脱不开联系，尤其是在该公司“根本盘”非洲商场，传音正不断遭受应战。

图源：传音控股官网

依据Canalys数据，本年二季度，非洲手机商场出货量1780万台，同比增加6%。而传音尽管仍以51%的商场比例占有主导位置，但比例同比下滑了3个百分点，出货增速也仅有1%。

与之构成鲜明对比的是，同期小米手机在非洲出货同比大增45%，比例增加3个百分点，到达创纪录的12%；realme的商场比例尽管只要5%，但增速高达137%；OPPO的出货增速也到达了39%。

在当地商场，小米在尼日利亚和埃及的要点布局，以及活跃的出售战略和本地出资，获得明显成效。OPPO在北非商场体现微弱，经过Reno系列扩展产品线及对立异的专心，深受顾客欢迎。

这些数据凸显出传音遭受的竞赛压力。Canalys分析师指出，非洲高性价比手机竞赛日趋剧烈，顾客越来越倾向于更高性价比的设备。本年上半年，100美元以下价位段完成42%的陡增，33%的出货量来自该价位段，二季度的均匀价格（ASP）是曩昔11个季度中最低的。

近年来，跟着商场增加瓶颈闪现，“非洲手机之王”也一向在尽力走出非洲，把经历复制到更多新式商场，不可否认这一战略获得了必定成效，传音在多个区域排名中都曾进入前五，乃至也进过全球前五，但该公司一向没有在其他商场获得像非洲相同安定的位置，且其他品牌不断给传音带来压力。

例如在印度商场，vivo、OPPO和小米等品牌激战正酣，但在印度建厂、自称对印度了解很深的传音，一向都没能进入前五。而在东南亚，本年二季度出货第二的OPPO，增速到达24%；三、四名小米和vivo，增速也都高达37%，而排第五的传音增速只要12%。再看拉美商场，二季度排商场前三的三星、小米和摩托罗拉算计占有近60%的比例，而传音尽管增速可观，但比例仅为9%。

2024年三季度，印度手机商场数据

本年手机商场一个值得重视的现象是，vivo和OPPO在处理掉和诺基亚的专利胶葛后，进一步发力海外。依据Canalys数据，本年三季度，OPPO和vivo均进入全球出货前五，而且增速都在10%左右。而在印度商场，vivo超越小米初次成为榜首，OPPO增速则高达40%。

“海外商场已成为OPPO面向未来的要害增加引擎，约六成出货来自海外。”近来OPPO首席产品官刘作虎对观察者网表明，OPPO已进入全球70多个国家和区域，无论是在东南亚等优势商场，欧洲等老练商场，仍是拉美、非洲等新商场，OPPO都能看到全新潜力，新品将会在亚太、欧洲、拉美等更多国家和区域出售。

他还泄漏，OPPO已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及7个国家出资建厂，进一步提高本地化出产才能，约10家供应链企业合作OPPO在印尼建厂，出产电池、充电器等重要部件。

客观来说，小米、OPPO和vivo等手机厂商，一方面能够在我国和欧洲等商场用更高价格的产品提振收入和赢利，另一方面也继续在新式商场以价换量，不断打出性价比，这无疑会给传音带来不小的压力。

事实上，传音控股在财报中也给出资者提出过警示，“假如未来新式商场竞赛加重，职业全体毛利率下降，而公司无法继续坚持产品立异并提高产品品质和服务水平，从而在剧烈职业竞赛环境中继续坚持商场竞赛优势，公司亦将面对商场位置下滑，毛利率水平下降危险，从而导致公司全体盈余才能下降危险。”

本年9月底，传音控股高管在回应成绩下滑时表明，该公司在非洲商场优势位置的基础上，继续推进其他新式商场拓宽，一起继续加大力度、加速开展移动互联、扩品类等事务。

传音手机产品图源：传音控股官网

但从三季度成绩来看，传音控股成绩缩短的趋势没有得到遏止。

依据财报，本年前三季度，传音控股运营活动发生的现金流量净额为12.41亿元，同比下滑89.1%，“首要原因为报告期购买产品、承受劳务付出的现金较上年同期增加较大所造成的，增加原因首要因为公司收购付款有必定的账期，2024年1-9月到期的收购款较大，付款同比增加较多。”

运营压力之外，传音控股本年也曾遭受不少其他费事。

本年7月外媒曝出，美国芯片巨子高通分别在我国、印度和欧洲等地申述传音涉嫌侵略专利。一起荷兰公司飞利浦在印度申述了传音，诺基亚也在向传音施压，要求该公司为产品付出专利费用。

9月底，传音高管在回应与高通的胶葛时表明，将继续打开专利商洽，在尊重别人知识产权的一起，推进在公正、合理和非轻视准则框架下确认合理的答应费，以完成包含专利权人和被答应人在内的产业链共赢。

而就在9月6日，传音控股公告称，收到丹东市振安区督查委员会签发的《留置通知书》和《立案通知书》，其决议对该公司财政负责人肖永辉采纳留置办法及立案查询。

直到9月17日，传音控股再度公告，于近来收到丹东市振安区督查委员会签发的《免除留置通知书》，丹东市振安区督查委员会已免除对肖永辉的留置办法。

受成绩等要素影响，本年4月以来，传音控股股价继续震动走低。而在9月随商场行情大幅上行之后，该公司近期再度大跌。到10月29日午盘，传音控股股价较10月8日高点跌落近30%，现在市值1060亿元。

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美国国内定见不一致我国企业或受不同程度影响

实践上，特朗普关于加征关税的论题炒作已久，关于详细的税率也在重复改变，终究关于我国产品实践加增状况依然充溢不知道。不过在美国国内，关于关税问题的评论日益火热。

近来，全美零售联合会（NRF）的一份陈述显现，特朗普提出的对美国进口产品征收关税可能会大幅进步服装、玩具、家具、家用电器、鞋类和旅行用品的价格。

NRF陈述称，如若产品上涨的价格太高，这会让美国零售商无法消化并转嫁到顾客身上，导致许多顾客不肯或无力付出。该份陈述指出，“关税首先由美国进口商付出…跟着产品进入零售货架，关税本钱也会搬运，并以卖给美国顾客的产品价格上涨的方式体现出来。”

近期，不少美国零售业巨子也在连续发声标明在关税上涨后，将考虑添加产品零价格格以搬运本钱。依据NRF这份陈述，在新的关税下，顾客终究将在服装、玩具、家具、家用电器、鞋类旅行六类物品上付出更多费用。

在美国各方利益博弈之下，终究关税加增状况如何还尚不明亮，不过关于一些有着很多出口事务的企业而言，资本商场关于其运营危险不免忧虑加重。近期，关于关税的忧虑也在必定程度上影响了投资者的决心，一些展开出口事务的企业股价体现也相对低迷。

关于美国加征关税对我国企业的实践影响，一些专家以为，相对低净值、低科技含量的日用品而言，具有技术优势的高科技产品在海外商场抗危险才能更强。扫地机器人作为当时我国出海的一大单品，此前，在与北美本乡的扫地机器人品牌竞赛中，我国扫地机器人产品显着价格更贵，但凭仗其技术优势在美国商场快速扩张。

科技产品抗危险才能强继续加大北美商场开辟

当时，我国品牌扫地机器人在全球各个首要商场都占有较大的抢先优势。其间，石头科技在海外14个国家和区域都稳居前三，而北美则是其出海的重要目的地之一。而在此轮加征关税之下，石头科技会不会首战之地进入加税名单？在加征关税之后，石头科技在北美商场的竞赛力是否受到影响呢？

依据此前报导，石头科技正在加速在北美商场线上线下的同步布局，在北美商场，石头科技入驻了亚马逊、HomeDepot、Target、Bestbuy、WalMart等途径，并开设官方品牌专卖店。

据魔镜数据，2023年，石头科技高端线、价格在800美元以上的产品，市占率已达到57%，超越老牌家电品牌iRobot。线下途径方面，财报数据显现，自上一年石头科技进驻美国零售商场后，不到一年，已扩张了1400多家Target门店和1000多家Best Buy门店，掩盖全美超700个城市。在北美区域，本年上半年完成销量4.7万台，同比了增加20%。

“一方面是北美商场的稳步增加，一方面是更多新式商场的不断兴起。石头科技全球化运营的优点便是可以很好地涣散运营危险，确保公司可以在全体上完成健康良性的增加。”该负责人表明。

本文源自：智通财经网

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